റീബ്രാൻഡ് ആണ് ... എന്താണ്, എങ്ങനെ ശരിയായി റബ്ബാൻഡ് ചെയ്യണം

ബ്രാൻഡ് അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡിന്റെ ഒരു 'റിപ്പയർ വർക്ക്' ആണ് റീബ്രാൻഡ് ചെയ്യുന്നത് . നന്നാക്കൽ മൂലധനമോ കോസ്മെറ്റിക് ആകാം. വസ്തുവിന്റെ പ്രാരംഭ നില ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. കൂടാതെ, നിങ്ങൾക്ക് ഒരു പൂർണ്ണ ബ്രെഡീഷണലും ഭാഗികവും നടപ്പിലാക്കാൻ കഴിയും. ഒരു കമ്പനി റീഫ്രണ്ട് ചെയ്യുക എന്നത് ദീർഘവും കാലസമ്പാദ്യവുമായ പ്രക്രിയയാണ്, അതിനാൽ അത് ന്യായീകരിക്കുകയും ന്യായീകരിക്കുകയും വേണം. ബ്രാൻഡ് യഥാർത്ഥത്തിൽ ഒരു അപ്ഡേറ്റ് ആവശ്യമായി വരുമ്പോൾ ഇത് ചെയ്യണം.

റീബ്രണ്ടിംഗ് ആവശ്യമുള്ളപ്പോൾ

റീഫ്രണ്ട് ചെയ്യേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്:

1. മാർക്കറ്റ് നിബന്ധനകളിൽ അടയാളപ്പെടുത്തിയ മാറ്റങ്ങൾ, നിലവിലുള്ള ബ്രാൻഡ് ഈ മാറ്റങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ല. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ മാർക്കറ്റ് ബ്രാഞ്ച് കുറഞ്ഞുവരികയാണെങ്കിൽ, ഉപഭോഗം കുറഞ്ഞുവരുന്നു, ഉൽപന്നം കാലഹരണപ്പെട്ടതും ഉപഭോക്താവിന് ആവശ്യപ്പെടുന്നില്ല. കൂടാതെ, ബ്രഹ്മചര്യത്തിന്റെ കാരണം, മുൻഗണനകളും ലക്ഷ്യം വെച്ചുള്ള പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങളും മാറ്റാൻ കഴിയും.
2. വിപണിയിലെ വ്യാപാരമുദ്രയുടെ സ്ഥാനം ഗണ്യമായി കുറയുകയും ചെയ്തു. അതേ സമയം, പ്രശ്നം കച്ചവടത്തിന്റെ സ്ഥാനമാനങ്ങൾ മാത്രമല്ല, അടിസ്ഥാനപരമായി സാഹചര്യത്തെ മൗലികമായി മാറ്റാൻ സഹായിക്കുന്ന റീബ്രാൻഡ് ആണ്. പലപ്പോഴും ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് മാറ്റുന്നതിനുള്ള കാരണം മത്സരാധിഷ്ഠിതമാണ്, വിജയകരമായ റീബ്രഡഡിംഗിന് ശേഷം വിൽപ്പനയിൽ വേഗത്തിലുള്ള വർധനയുണ്ടായി.
3. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് പൊസിഷനിംഗ് ആദ്യം ഫലപ്രദമായിരുന്നില്ല. ട്രേഡ് മാർക്ക് വികസിപ്പിച്ച വിദഗ്ധർ തെറ്റിദ്ധരിച്ചു, നിങ്ങൾ അംഗീകരിക്കപ്പെട്ട ആശയം, പ്രേക്ഷകർക്ക് മനസ്സിലായില്ല, അല്ലെങ്കിൽ വിലമതിക്കാനായില്ല. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ റീബ്രഡഡിംഗും ആവശ്യമാണ്.

കോംപ്ലക്സ് അല്ലെങ്കിൽ കോസ്മെറ്റിക് റീബ്രഡഡിംഗ്

റീബ്രാൻഡിംഗ് എന്താണെന്ന് നിങ്ങൾ കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, ഈ പ്രക്രിയ സങ്കീർണ്ണമാകുന്നത് എങ്ങനെ, അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ സൗന്ദര്യവർദ്ധകനിക്ഷേപത്തെ എങ്ങനെ നേരിടേണ്ടിവരും എന്ന പ്രശ്നത്തിന്റെ സങ്കീർണതയെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. കുറഞ്ഞ നഷ്ടത്തിൽ ബുദ്ധിമുട്ടുകൾ നേരിടാൻ റീബ്രഡന്റിങ് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡിന്റെ നിലവിലെ സ്ഥിതിയെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ ഒരു വിലയിരുത്തൽ ആരംഭിക്കേണ്ടതുണ്ട്. കാരണം, പൊസിഷനിലാണോ എന്ന ആശയം, ബ്രാൻഡിന്റെ ആശയം വളരെയധികം മാറിയിരിക്കണം. അത് മറ്റ് എല്ലാ ആട്രിബ്യൂട്ടുകളിലും മാറ്റമുണ്ടാകും. ഈ റീബ്രാൻഡിംഗ് കോംപ്ലക്സ് എന്നാണ് വിളിക്കപ്പെടുന്നത്.

ഉദാഹരണത്തിന്, ബ്രാൻഡ് എന്നത് ഉപഭോക്താക്കളുമായി ജനകീയമാണ്, എന്നാൽ പൊതികളുടെ രൂപകൽപ്പന പൊതു ആശയം മുതലെടുക്കുകയാണെങ്കിൽ, പിന്നീട് സൗന്ദര്യവർദ്ധകവത്കരണത്തിന് അനുയോജ്യമാണ്, അതായത് ചെറിയ മാറ്റങ്ങൾ വരുത്താൻ. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു കഫേ രൂപമാറ്റം വരുത്തുന്നത് ലോഗോയും ഇൻറീരിയലും മാത്രം മാറ്റുന്നതിൽ മാത്രമല്ല, മെനുവിൽ മാറ്റം വരുത്തുന്നതിനോ അല്ലെങ്കിൽ സ്ഥാപനത്തിന്റെ ഓറിയന്റേഷനോ ആകാം. ബ്രാൻഡിന്റെ നല്ല പ്രചോദനവും പ്രചാരമുള്ളതുമായ ബ്രാൻഡിന്റെ റീബ്രാൻഡ് വളരെ വിവേകപൂർണമായി നടപ്പാക്കേണ്ടതുണ്ട് എന്നത് ശ്രദ്ധേയമാണ്, അത് വിപണിയുടെ നിലപാടിനെ തടസപ്പെടുത്താതിരിക്കാനും അതിന്റെ അംഗീകാരം കുറയ്ക്കാനും കഴിയില്ല.

പ്രക്രിയയുടെ സാരം

റീബ്രഡഡിംഗ് നീണ്ടതും ക്രമേണവുമായ പ്രക്രിയയാണ്. അതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, പഴയത് അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒരു പുതിയ ബ്രാൻഡിന്റെ സൃഷ്ടിയാണ് ഇത്. ചിലപ്പോൾ നിലവിലുള്ള വ്യാപാര മാർക്കുകളെ പ്രതികൂലമായി വിപരീതമായി മാറ്റുകയും ചെയ്യുന്നു. അതുകൊണ്ടുതന്നെ, മാർക്കറ്റ് റിസർച്ചിൽ എല്ലായ്പ്പോഴും ഒരു അനുയോജ്യമായ റീബ്രഡൻസിങ് ആരംഭിക്കേണ്ടതാണ്. അതിനുശേഷം പ്രവർത്തിക്കേണ്ടത് ഏത് ദിശയിലാണ് എന്ന് വ്യക്തമാകും.

നടപ്പിലാക്കിയ ഗവേഷണങ്ങൾ ഒഴിവാക്കാനാവശ്യമായ കാര്യങ്ങളിൽ നിന്നും, അതിൽ അത് ചേർക്കേണ്ടതാവശ്യമാണ് എന്ന് നിർവചിക്കാൻ സഹായിക്കും. നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് എന്തൊക്കെ ഗുണങ്ങൾ പ്രയോജനകരമാണുള്ളതെന്ന് അവർ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു, നിങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡ് മത്സരികളെ പിന്നിലാണെന്ന കാര്യം അവർ വെളിപ്പെടുത്തുന്നു. ഇതിന്റെ ഫലമായി മാർക്കറ്റിംഗ് ഗവേഷണത്തിന്റെ ഫലങ്ങളിൽ നിന്നാണ് റീബ്രഡൻസിൻറെ കൂടുതൽ പുരോഗതിയെ ആശ്രയിക്കുന്നത്.

പ്രധാന റീബ്രഡന്റിങ് ഗോളുകൾ

റീബ്രാൻഡിങ്ങിന് മുന്നിൽ ഇടുന്ന ജോലികൾ ലളിതവും മനസ്സിലാക്കാവുന്നവയും ആണ്. ലക്ഷ്യം പ്രേക്ഷകരിലൂടെ ബ്രാൻഡ് ലോയൽറ്റി ഉറപ്പാക്കുകയും അത് വ്യത്യാസപ്പെടുത്തുകയും പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുകയും ചെയ്യുക. തത്വത്തിൽ ഏതെങ്കിലും മാറ്റങ്ങൾ വരുത്തുന്നതിനുള്ള മറ്റ് കാരണങ്ങൾ. റീബ്രാൻഡ് ചെയ്യുന്നത് തീർച്ചയായും മാർക്കറ്റിംഗ് ടൂളുകളിൽ ഒന്നാണ്, ബ്രാണ്ടിങ് എന്നത് ലക്ഷ്യത്തിന്റെ ലക്ഷ്യവും ലക്ഷ്യവും സാമ്പത്തിക സൂചകങ്ങളുടെ വളർച്ചയ്ക്ക് പരമാവധി അടിസ്ഥാനപരമായിരിക്കണം.

ബ്രാൻഡിന്റെ തനതായതും ആകർഷകത്വവും

ലക്ഷ്യം ലക്ഷ്യം വെച്ചുള്ള പ്രേക്ഷകരുടെ മനോഭാവം പ്രത്യേകം സൂചിപ്പിക്കുന്നു , മാത്രമല്ല, സൂചനകൾ, പാക്കേജുകൾ എന്നിവ ബ്രാൻഡ് ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾ മാത്രമാണ്, ഉൽപന്നം, സേവനം അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ഉപഭോക്താവിന്റെ അവബോധം സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഐഡന്റിഫയറുകൾ. അതിനാൽ, ബ്രാൻഡിംഗ് എന്നത് മനസ്സിന്റെയും ഉപബോധമനസ്കന്റെയും ശരിയായ ചിത്രം വികസിപ്പിക്കുകയും നിർമ്മിക്കുകയും നിലനിർത്തുകയും ചെയ്യുന്ന ഒരു പ്രക്രിയയാണ്. ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾ ബ്രാൻഡിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗമാണ്, എന്നാൽ ഇപ്പോഴും പ്രധാന ആശയം ചിത്രമാണ്, ചിത്രം. തീർച്ചയായും, ഈ ചിത്രം ഉപഭോഗ വസ്തുവിന്റെ സാക്ഷീകരണം പരമാവധിയാക്കേണ്ടതുണ്ട്. അതായത്, മറ്റൊരു രീതിയിൽ പറഞ്ഞാൽ, വാങ്ങുന്നവന്റെ നിരയെ സ്വാധീനിക്കുക.

പുതിയ വെക്ടർക്കുള്ള തിരയലുകൾ

ഇതിനകം പരാമർശിച്ചതുപോലെ, റീബ്രാൻഡ് ചെയ്യുന്നത് ചിത്രത്തിൻറെ ഒരു മാറ്റമാണ്. ഉപഭോക്താക്കളെ ബോധവത്കരിക്കുകയും ലാഭം മെച്ചപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്ന മാറ്റങ്ങൾ ഇവയാണ്. ബ്രാൻഡ് വെക്റ്റർ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന പ്രചോദനത്തിന്റെ സ്വാധീനത്തിൽ ആവശ്യമായ അനുപാതം രൂപംകൊണ്ടിരിക്കുന്നതിനാൽ, ഈ ബ്രാൻഡിന്റെ ലക്ഷ്യം പ്രേക്ഷകരെ മാറ്റുന്നതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ ചിന്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ചില സന്ദർഭങ്ങളിൽ, സാധാരണയായി വ്യത്യസ്ത പ്രേക്ഷകർക്ക് ബ്രാൻറ് മാറാൻ പോലും സാധിക്കും. റീബ്രാൻഡിംഗിന്റെ സാരം, ഉപഭോക്താവിന് പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന ഒരു മൂല്യത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡ്, പെട്ടെന്ന് പെട്ടെന്ന് വെക്ടർ മാറ്റുന്നു എന്നതാണ്.

ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾ മാറ്റുന്നത് എല്ലായ്പ്പോഴും ആവശ്യമില്ല. പുതിയ ബ്രാൻഡ് വെക്റ്ററിൽ അന്തർലീനമായ പ്രേരണ മൂല്യം പൊരുത്തപ്പെടുന്നില്ലെങ്കിലോ വൈരുദ്ധ്യത്തിലില്ലെങ്കിലോ ഇത് ആവശ്യമാണ്. സങ്കീർണ്ണമായ ഒരു രൂപത്തിൽ ഒരു പുതിയ ഇമേജ് സൃഷ്ടിക്കപ്പെടുന്നു. ലോഗോയുടെ വിശകലനം, ഇന്റീരിയർ പുനർരൂപകൽപ്പന. എന്നാൽ ഒന്നാമത്, ഉപഭോക്താവിന്റെ മനസ്സിൽ മാറുന്ന മാറ്റങ്ങളുള്ള പ്രധാന ഉപകരണം പരസ്യമാണ്. മറ്റെല്ലാ ഗുണവിശേഷങ്ങളും പുതിയ വെക്റ്ററിന്റെ പ്രചോദനാത്മക മൂല്യത്തിന് മാത്രമായിട്ടാണ്. ബ്രാൻഡ് ഇമേജിലെ അത്തരം വൻതോതിലുള്ള മാറ്റങ്ങളെക്കുറിച്ചാണ് നമ്മൾ സംസാരിക്കുന്നതെങ്കിൽ, ബ്രാൻഡ് ഇമേജിൽ നമ്മൾ സംസാരിക്കുകയാണെങ്കിൽ, അത് അപ്രധാനമായ ചെലവുകളാണ്.

റീബ്രഡഡിംഗ്: ഉദാഹരണങ്ങൾ

വിജയകരവും വിഷയസംബന്ധിയായതുമായ ബ്രാൻഡിലുള്ള എന്തും മാറ്റാൻ ആരംഭിക്കുന്നത് ആരംഭിക്കുന്നില്ല. എന്നാൽ ചില ഘട്ടങ്ങളിൽ റീബ്രഡഡിംഗ് മാർക്കറ്റിന്റെ ടൈറ്റനുകൾക്കുപോലും ആവശ്യമാണ്. ഉദാഹരണമായി, പലപ്പോഴും മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന പെപ്സി ലോഗോയും മാറ്റമില്ലാത്ത Coca-Cola ലോഗോയും നൂറു വർഷത്തേക്ക് നിങ്ങൾക്ക് കാണിക്കാനാകും. ആദ്യത്തെ ബ്രാൻഡ് പുതിയ മൂല്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു, രണ്ടാമത് പാരമ്പര്യങ്ങൾ മുറുകെ പിടിക്കാൻ ചായ്വുള്ളതാണ്. രണ്ട് ബ്രാൻഡുകളും ശരിയായ ദിശ തിരഞ്ഞെടുത്തു, അവർ സ്ഥിരമായി മൂല്യ ഘടകത്തെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും തിരഞ്ഞെടുത്ത വെക്റ്റർക്കുള്ള ആട്രിബ്യൂട്ടുകൾ ക്രമീകരിക്കുകയും ചെയ്യുക (അല്ലെങ്കിൽ മാറ്റം വരുത്തുകയില്ല).

റീബ്രാൻഡ് എഫക്റ്റിനേഷൻ

ബ്രഹ്മചര്യം സങ്കീർണ്ണവും സ്കെയിലിലുമൊക്കെയാണ് പുതിയ ബ്രാൻഡിന്റെ ഇമേജ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനേക്കാളും വലുത്. അതേസമയം, മാറ്റങ്ങൾ വിജയകരമല്ലെന്ന് ഉറപ്പില്ല. ഈ പ്രക്രിയയിൽ പകുതി അളവുകൾ വരെ നിങ്ങൾക്ക് പരിമിതപ്പെടുത്താൻ കഴിയില്ല. കൂടുതൽ സമ്പുഷ്ടമായ മാർക്കറ്റ് മാറുന്നു, കൂടുതൽ പ്രധാന ബ്രാൻഡിംഗും അവയുടെ ഗുണങ്ങളും മാറുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളെ പിടിച്ചുനിർത്തുന്നതിന് ചിത്രം വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ടതാണ്. എന്നിരുന്നാലും, ബ്രാൻഡ് എന്നത് ഒന്നും തന്നെ സൃഷ്ടിച്ചില്ല, ബ്രാൻഡ് ഒരു ദൈർഘ്യമേറിയതും സമഗ്രവുമായ വിശദമായ വിശകലനത്തിന്റെ ഫലമാണ്. തുടക്കത്തിൽ ഇത് വളരെ ഫലപ്രദമല്ലാത്തതാകുന്നില്ലെങ്കിൽ, മുമ്പ് തിരുത്തപ്പെട്ട തെറ്റുകൾ കണക്കിലെടുക്കാൻ അത് ബ്രാൻഡ് ചെയ്യണം, മാത്രമല്ല ചിത്രം പ്രക്രിയ. അല്ലാത്തപക്ഷം റീബ്രഡന്റിംഗിനുള്ള പണവും സമയവും ചെലവുകൾ സ്വയം ന്യായീകരിക്കില്ല.